Sinh viên Nhà FBA tiếp cận giải pháp IMC và đo lường giá trị thương hiệu từ góc nhìn chuyên gia

Tối ngày 29/9 vừa qua, Khoa Quản trị Kinh doanh UEF (FBA) đã tổ chức buổi báo cáo chuyên đề với chủ đề: “How IMC supports - How to measure Brand Equity”.

Chương trình được xây dựng nhằm giúp sinh viên môn học Chiến lược xây dựng thương hiệu hiểu rõ vai trò của truyền thông marketing tích hợp (IMC) trong việc xây dựng và phát triển giá trị thương hiệu, đồng thời nắm bắt các phương pháp đo lường hiệu quả trong thực tiễn kinh doanh. Báo cáo viên là bà Lê Huỳnh Phương Thục - Founder & CEO Talent Connect Plus.

Thêm hoạt động tăng cường kiến thức thực tiễn cho sinh viên Nhà UEF

Trong phần chia sẻ, diễn giả nhấn mạnh vai trò trung tâm của truyền thông marketing tích hợp (IMC) trong việc xây dựng và củng cố giá trị thương hiệu (brand equity). Theo bà, trong một thị trường nhiều biến động và cạnh tranh khốc liệt, việc triển khai truyền thông rời rạc dễ làm loãng thông điệp và gây mâu thuẫn trong hình ảnh thương hiệu. Ngược lại, IMC giúp kết nối các hoạt động truyền thông, đảm bảo thông điệp truyền tải đến khách hàng rõ ràng, thống nhất và tạo dấu ấn bền vững. 

Bà phân tích bốn khía cạnh then chốt mà IMC hỗ trợ phát triển brand equity: gia tăng nhận diện thương hiệu nhờ quảng cáo đa kênh và digital marketing; xây dựng những liên tưởng tích cực thông qua thông điệp đồng bộ; nâng cao chất lượng cảm nhận nhờ trải nghiệm thực tế và phản hồi tích cực; cùng với đó là duy trì lòng trung thành thương hiệu bằng các chương trình chăm sóc khách hàng và hoạt động cộng đồng.

CEO Talent Connect Plus giúp sinh viên FBA nâng cấp kỹ năng xây dựng thương hiệu

Bên cạnh việc làm rõ vai trò của IMC, báo cáo viên còn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đo lường brand equity nhằm giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả và kịp thời điều chỉnh chiến lược. Ngoài ra, báo cáo viên cũng minh họa bằng nhiều case study thực tiễn từ cả thương hiệu quốc tế lẫn doanh nghiệp Việt Nam, giúp sinh viên dễ dàng hình dung cách triển khai IMC và đo lường brand equity trong thực tế. Phần trao đổi trực tiếp giữa sinh viên và diễn giả Phương Thục diễn ra sôi nổi, khơi gợi nhiều câu hỏi và ý tưởng sáng tạo, gắn kết chặt chẽ giữa lý thuyết và ứng dụng nghề nghiệp.

UEFers tích cực tham gia thảo luận, trao đổi cùng báo cáo viên

Buổi báo cáo chuyên đề đã đem lại nguồn kiến thức thiết thực, giúp sinh viên ngành Quản trị nhân lực mở rộng góc nhìn về chiến lược xây dựng thương hiệu trong bối cảnh kinh doanh hiện nay. Qua phần chia sẻ của diễn giả, UEFers được tiếp cận nhiều kinh nghiệm thực tiễn, từ đó bổ sung thêm hành trang để vững vàng hơn trong quá trình học tập và định hướng nghề nghiệp tương lai.

Trung tâm Thông tin - Truyền thông