Sinh viên UEF học cách "biến hóa" ý tưởng thành chiến dịch marketing thành công

Tối ngày 23/6, Khoa Marketing UEF tiếp tục triển khai chuỗi báo cáo chuyên đề học kỳ 2B với học phần Quản trị Marketing, mang đến chủ đề “Từ ý tưởng đến chiến dịch Marketing thành công”. Chương trình giúp sinh viên tiếp cận tư duy xây dựng chiến dịch marketing theo hướng thực chiến, từ khâu tìm insight, phát triển big idea đến triển khai và đo lường hiệu quả.

Báo cáo viên của học phần này là ông Nguyễn Khánh Trình - Brand Manager Kido Group. Tại đây, diễn giả đã dẫn dắt sinh viên đi qua hành trình hình thành một chiến dịch marketing hoàn chỉnh bằng cách nhìn thẳng vào “điểm nghẽn” thường gặp của nhiều thương hiệu: chiến dịch thất bại không hẳn vì ý tưởng chưa đủ hay, mà vì thiếu sự thấu hiểu khách hàng và thiếu kỷ luật trong triển khai. Từ đó, sinh viên được giới thiệu các nền tảng quan trọng để phát triển tư duy marketing bài bản, trong đó nhấn mạnh vai trò của insight, yếu tố gốc rễ để tạo nên những ý tưởng lớn có khả năng chạm đến hành vi người tiêu dùng.

Buổi báo cáo chuyên đề học phần Quản trị Marketing thu hút đông đảo sinh viên theo dõi 

Thông qua mô hình 3C gồm Consumer - Competitor - Company, sinh viên được gợi mở cách phân tích nhu cầu khách hàng, quan sát khoảng trống đối thủ chưa khai thác và xác định thế mạnh cốt lõi của thương hiệu trước khi phát triển thông điệp truyền thông. Từ nền tảng này, diễn giả tiếp tục phân tích cách hình thành big idea bằng việc kết hợp giữa xung đột văn hóa trong đời sống tiêu dùng và điểm mạnh thương hiệu, qua đó tạo ra những ý tưởng có khả năng “neo” toàn bộ chiến dịch.

Không dừng ở lý thuyết, chuyên đề còn mang đến nhiều ví dụ thực tế từ các thương hiệu lớn để minh họa cho quá trình chuyển hóa insight thành chiến dịch. Từ đó, sinh viên có cơ hội quan sát rõ hơn cách các thương hiệu phát hiện vấn đề của người tiêu dùng, xây dựng câu chuyện truyền thông và lan tỏa thông điệp trên nhiều điểm chạm khác nhau.

Diễn giả Nguyễn Khánh Trình phân tích quá trình hình thành một chiến dịch marketing hoàn chỉnh

Ở giai đoạn triển khai, diễn giả nhấn mạnh rằng một big idea chỉ thực sự có giá trị khi được vận hành bằng một kế hoạch thực thi chặt chẽ. Sinh viên được giới thiệu mô hình 6M trong xây dựng kế hoạch truyền thông gồm: Mission, Market, Message, Media, Money, Measurement. Đây được xem là khung tư duy quan trọng để người làm marketing không chỉ dừng lại ở việc “nghĩ ra ý tưởng”, mà còn biết cách tổ chức nguồn lực, chọn kênh phù hợp và triển khai chiến dịch một cách đồng bộ giữa paid media, owned media và earned media.

Bên cạnh những ví dụ thành công, diễn giả cũng dành thời gian phân tích các bài học cảnh tỉnh trong truyền thông thương hiệu, đặc biệt là việc chạy theo xu hướng một cách thiếu nhạy cảm, dễ dẫn đến phản ứng ngược từ công chúng. Từ những case study cụ thể, sinh viên được khuyên rằng sáng tạo trong marketing không thể tách rời khỏi trách nhiệm với cộng đồng, sự tôn trọng cảm xúc công chúng và tư duy làm nghề có đạo đức.

Với cách tiếp cận gắn giữa nền tảng học thuật và tình huống thực tế của thị trường, chuyên đề “Từ ý tưởng đến chiến dịch Marketing thành công” đã giúp sinh viên Khoa Marketing có thêm góc nhìn rõ nét hơn về quy trình xây dựng chiến dịch trong môi trường nghề nghiệp hiện đại. Không chỉ là câu chuyện của ý tưởng, buổi báo cáo còn mở ra cho sinh viên tư duy làm marketing theo hướng chiến lược, kỷ luật và lấy khách hàng làm trung tâm, những yếu tố ngày càng quan trọng trong bối cảnh thị trường cạnh tranh mạnh mẽ hiện nay.

Trung tâm Thông tin - Truyền thông