Chung kết The Marvel 2025: UEFers bứt phá tư duy marketing từ bài toán thực tiễn của Kimberly-Clark

Trong bối cảnh ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCGs) liên tục đổi mới và cạnh tranh ngày càng gay gắt, marketing là câu chuyện của sự kết hợp giữa những ý tưởng, tư duy chiến lược, khả năng phân tích thị trường và năng lực ứng dụng kiến thức vào thực tiễn doanh nghiệp.

Xuất phát từ định hướng đào tạo gắn liền thực hành, Viện Quốc tế UEF đã phối hợp cùng Kimberly-Clark Việt Nam tổ chức cuộc thi học thuật The Marvel 2025 với chủ đề “Marketing Innovation for FMCGs: Kimberly-Clark Vietnam Products”. Vòng Chung kết diễn ra thành công vào chiều ngày 16/01 mang đến nhiều cách tiếp cận sản phẩm thú vị dưới góc nhìn của Gen Z.

The Marvel 2025 là cuộc thi học thuật, thực hành dành cho sinh viên đam mê lĩnh vực marketing, hướng đến mục tiêu rèn luyện tư duy sáng tạo và năng lực vận dụng kiến thức chuyên môn vào bối cảnh doanh nghiệp FMCG. Không dừng lại ở việc xây dựng ý tưởng marketing trên lý thuyết, cuộc thi yêu cầu thí sinh phải hiểu sâu về thương hiệu, sản phẩm và hành vi người tiêu dùng để từ đó đề xuất những giải pháp có tính khả thi cao, phù hợp với thực tế thị trường và định hướng phát triển của doanh nghiệp. Trải qua các vòng thi và chuỗi tập huấn chuyên môn, sinh viên được tiếp cận trực tiếp các bài toán thực tế, từng bước hoàn thiện ý tưởng dưới sự cố vấn của giảng viên và chuyên gia doanh nghiệp.

Cuộc thi nổi bật với những ý tưởng độc đáo, sáng tạo về cách tiếp cận chiến lược marketing của giới trẻ

Vòng Chung kết quy tụ những đội thi xuất sắc nhất đã vượt qua vòng sơ loại. Với chủ đề “The Maximize: Boosting Kimberly’s Brand”, các đội thi trình bày những chiến dịch marketing đã được hoàn thiện, tập trung vào việc tối ưu hóa giá trị thương hiệu Kimberly-Clark trong bối cảnh thị trường FMCGs nhiều biến động. Mỗi đội có 10 phút trình bày và 10 phút phản biện trực tiếp cùng ban giám khảo, tạo nên không gian trao đổi hai chiều. Tại đây, tư duy chiến lược, năng lực lập luận và khả năng xử lý tình huống của sinh viên được bật lên rõ nét.

Nội dung các phần thi được xây dựng một cách bài bản, từ việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, thông điệp chiến dịch, giá trị và tính cách thương hiệu đến việc đề xuất big Idea, kế hoạch truyền thông tích hợp (IMC Plan) và phương pháp đánh giá hiệu quả chiến dịch. Qua từng phần trình bày, sinh viên cho thấy sự đầu tư nghiêm túc về chuyên môn, khả năng tư duy hệ thống và tinh thần dám thử thách bản thân trước những yêu cầu thực tiễn từ doanh nghiệp.

Các phần dự thi được đầu tư chỉn chu về mặt nội dung chiến lược và có hình thức triển khai cụ thể

Đồng hành và đánh giá các phần thi tại vòng Chung kết là ban giám khảo đến từ Kimberly-Clark Việt Nam: Bà Ngô Thị Kim Thư - Talent Business Partner Director, bà Lê Thị Thu Hằng - Marketing Director, bà Trần Thị Mỹ Hạnh - Marketing Manager cùng đại diện UEF là ThS. Lê Nguyễn Ngọc Thanh - Trưởng ngành Marketing, Viện Quốc tế, Trưởng Ban Tổ chức cuộc thi và ThS. Ngô Thanh Phương Quỳnh - giảng viên Viện Quốc tế.

Với kinh nghiệm chuyên môn sâu và góc nhìn thực tiễn từ doanh nghiệp, Ban Giám khảo đã mang đến những nhận xét, phản biện chiến lược và gợi mở chuyên môn giá trị, giúp sinh viên nhìn rõ hơn yêu cầu thực tế của thị trường FMCG cũng như tiêu chuẩn mà doanh nghiệp đang tìm kiếm ở nguồn nhân lực trẻ.

ThS. Nguyễn Bá Anh - Phó Viện trưởng Viện Quốc tế, đại diện đơn vị tổ chức gửi lời cảm ơn đến ban giám khảo

Sau quá trình theo dõi các phần dự thi, bà Lê Thị Thu Hằng bày tỏ sự bất ngờ trước những ý tưởng mới lạ cũng như sự phát triển rõ nét về tư duy sáng tạo của sinh viên. Theo bà, hầu hết các đội thi đều đáp ứng được những tiêu chí cơ bản của một cuộc thi, thể hiện sự đầu tư nghiêm túc trong việc tìm hiểu sản phẩm, nghiên cứu thương hiệu và bối cảnh thị trường. Nhiều đội đã mang đến những chiến dịch marketing độc đáo, bắt kịp xu hướng, cho thấy khả năng nắm bắt hành vi người tiêu dùng và tinh thần cập nhật các trào lưu truyền thông hiện đại.

Đặc biệt, bà đánh giá cao việc một số ý tưởng không chỉ dừng lại ở mức đề xuất mà hoàn toàn có thể tiếp tục được hoàn thiện để triển khai như một chiến dịch thực tế, nếu được đầu tư và phát triển thêm. Bên cạnh đó, kỹ năng trình bày và phong thái tự tin của một số sinh viên cũng được bà Thu Hằng ghi nhận như một điểm cộng quan trọng, thể hiện sự sẵn sàng của các bạn khi bước vào môi trường làm việc chuyên nghiệp trong lĩnh vực marketing.

Các đại diện Kimberly-Clark Việt Nam đưa ra nhận xét xác thực đặt trong bối cảnh của doanh nghiệp và thị trường

Sau quá trình tranh tài nghiêm túc và đầy thuyết phục, đội thi Ngũ Linh Công Chúa đã đạt giải Xuất sắc nhất của cuộc thi. Các đội thi còn lại gồm: Biotexco, New Luna, Red Flag và Ba Thế Hệ được trao giải Tài năng, ghi nhận tinh thần sáng tạo, sự đầu tư và nỗ lực không ngừng trong suốt hành trình tham gia The Marvel 2025.

Top 5 đã hoàn thành cuộc thi với sự đánh giá cao từ doanh nghiệp

Cuộc thi là minh chứng rõ nét cho định hướng đào tạo gắn kết chặt chẽ giữa Nhà trường và doanh nghiệp. Thông qua việc trực tiếp giải quyết bài toán thực tế, tham gia tập huấn chuyên môn và phản biện cùng chuyên gia, sinh viên được trang bị tư duy chiến lược, kỹ năng trình bày và năng lực triển khai ý tưởng. Đây là những hành trang quan trọng để các bạn tự tin bước vào môi trường làm việc chuyên nghiệp trong lĩnh vực marketing và truyền thông sau này.

Trung tâm Thông tin - Truyền thông